近日，網絡直播間內頻繁出現打著化太歲、結緣等旗號兜售各類商品的商家，甚至有的商家還冒充著名寺觀名義進行推銷，引發眾多消費者投訴及相關組織辟謠。律師表示，此類虛假宣傳和侵權行為均屬違法，平臺等各方應加大監管和治理力度。

　　在直播間里，一些主播自稱是出家人、修行人或大師，通過詢問網友的生辰等信息，以點朱砂等形式為網友進行“祝福”，并公開展示符箓證明其“法力”。同時，主播和工作人員不斷與網友互動，催促下單購買產品。然而，當被問及具體細節時，主播卻推托不方便回答，只在私信里給網友發一些涉及“祝福”的內容信息。

　　據調查，這些商家和個人為迎合少數人求財、求健康等急切心理，先把自己包裝成富有神奇色彩的修行人，通過拍攝短視頻等方式進行炒作，待時機成熟后，就通過網絡推銷產品。他們聲稱自己是普陀山官方賬號、峨眉山官方授權，商品均為九華山直發、五臺山結緣等，但實際上并未獲得相關授權，只是作為推銷產品的噱頭。

　　例如，某平臺上名為武當山xx的賬號，在直播時聲稱自己為武當山官方賬號，商品為武當山直發，但實際注冊主體為河南某公司，且所提供的證明僅為某公司就注冊的“武當山”商標授予該店面的授權書，而武當山道教協會已明確表示，從未參與或主導任何形式的商業活動，也從未授權任何第三方以該會名義進行商業活動。

　　此類行為已引發眾多消費者投訴。在黑貓投訴平臺上，有不少關于商家虛假宣傳的投訴內容。有網友表示，購買的某銅錢并非商家宣稱的黃銅材質，且商家也未得到所稱道教協會的授權。

　　北京市康達律師事務所高級合伙人茍博程律師指出，如果商家宣稱得到知名寺觀授權進行直播銷售，而實際上并未獲得授權，則屬于侵犯著作權、名稱權、商標權的行為，可能面臨民事賠償責任。北京市中銀律師事務所律師胡月麗也認為，商家宣稱得到授權或為該寺觀出家人等，涉嫌侵犯其名稱權、商標權等民事權益，需承擔相應民事責任。

　　【網信說法】

　　網信部門提醒廣大網民，在網絡直播間購物時應保持理性，切勿輕信主播的虛假宣傳和“祝福”。對于涉及宗教、寺觀等名義的推銷行為，應特別警惕其是否獲得相關授權，避免被不法商家所蒙蔽。根據《互聯網宗教信息管理規定》第五條：“任何組織或者個人不得在互聯網上利用宗教進行破壞社會秩序、損害公民身體健康或者妨礙國家教育制度的活動；不得利用宗教進行宣揚邪教、迷信，或者煽動仇恨、歧視、破壞民族團結的活動；不得在互聯網上成立宗教組織、設立宗教院校、建立宗教活動場所或者開展宗教活動；不得利用互聯網開展宗教活動、設立宗教活動場所的審批事項。”涉事商家以宗教名義進行商業推銷，未獲得相關宗教組織或寺觀的授權，屬于利用宗教進行不當商業活動的行為，違反了上述規定。